Marketing

Laut einer aktuellen Studie der Mediaplattform Teads gibt es trotz vieler positiver Stimmen noch einige Unsicherheiten in Bezug auf eine Welt ohne Third-Party-Cookies. Vor allem die Vielzahl der angebotenen Alternativen wird kritisch gesehen, da sich bislang kein neuer Standard herauskristallisiert hat.

Mit Retail Media können sich Einzelhändler sowohl online als auch offline lukrative Zusatzumsätze sichern. Doch das scheint noch nicht bei allen angekommen zu sein, wie eine gemeinsame Studie von Epsilon und Phronesis Partners zeigt.

Mit brillantem Marketing gewinnt man Kunden, mit gutem Service hält man sie. Die Teilnehmer in der Kategorie Retail Marketing & Service der Best Retail Cases Awards haben das verstanden, wie ihre Anwendungsbeispiele beweisen. Doch welche der Lösungen von Vrohstoff, Metro, Rewe, Multicycle, porta und O2 die beste ist, entscheiden Sie: Nutzen Sie Ihre Stimme und wählen Sie Ihren Favoriten beim Anwendervoting! In unserer kleinen Übersicht stellen wir Ihnen die Kandidaten kurz vor.

Laut einer Studie von Optimizely ist die überwiegende Mehrheit der Marketingverantwortlichen (76 Prozent) skeptisch, was den Return on Investment (ROI) ihrer derzeit eingesetzten Technologien angeht. Dabei kämpfen sie nicht nur mit der Implementierung neuer Systeme, sondern auch mit dem Festhalten an alten Lösungen in ihren Unternehmen.

Der TV-Streaming-Anbieter Roku ist eine Partnerschaft mit der E-Commerce-Plattform Shopify eingegangen. Die Vereinbarung ermöglicht es nordamerikanischen Zuschauern, Produkte von Shopify-Händlern direkt über ihren Fernseher zu erwerben.

DoubleVerify hat eine nach eigenen Angaben branchenweit einzigartige Lösung zur Messung und Optimierung von Werbeanzeigen auf den Markt gebracht. Der DV Algorithmic Optimizer wurde zusammen mit dem KI-Marketing-Spezialisten Scibids entwickelt.

Das Ende der Cookie-Ära rückt näher und viele Marketers verzweifeln. Auf eine weitere Fristverlängerung hoffen und eine drohende Datenpleite hinnehmen oder umsatteln und auf andere Lösungen setzen? Wie Unternehmen am besten mit dem Third-Party-Aus umgehen – und diese Chance qualitativ nutzen – verrät Jörn Bittner, Senior Consultant bei ProCampaign.

Im Digitalzeitalter werden Marketingabteilungen mit Berichten und Metriken überschwemmt. Ein beliebtes Beispiel ist der ROAS (Return on Ad Spend), den viele Unternehmen als Grundlage für ihre Strategien verwenden. Das ROI Genome Projekt von Analytic Partners stellt nun jedoch in Frage, wie effektiv die ausschließliche Verwendung solcher klickbasierter Paid-Search-Metriken wirklich ist.

Fast die Hälfte der Marketingverantwortlichen in deutschen Unternehmen sieht die Abschaffung von Drittanbieter-Cookies derzeit als ihre größte Sorge an. Dies ist wenig überraschend, da die überwiegende Mehrheit (90 Prozent) weiterhin Cookies im Marketing einsetzt.

KI-Systeme leiden derzeit immer wieder unter sogenannten "Halluzinationen", bei denen sie reine Fiktion als Fakten präsentieren, weshalb sie nur mit äußerster Vorsicht zur Informationsgewinnung genutzt werden sollten. In den USA wird Branchenprimus OpenAI deshalb nun sogar erstmals wegen Verleumdung verklagt.